国家知识产权局2月24日发布通告，依法驳回抢注“DEEPSEEK”等相关商标注册申请。通告称，近期，杭州深度求索人工智能基础技术研究有限公司研发的DeepSeek人工智能大模型在全球范围内引发了广泛关注。个别企业和自然人以社会公众普遍知悉的人工智能大模型名称“DEEPSEEK”或其商标相关图形，向国家知识产权局商标局提交了商标注册申请，个别代理机构涉嫌提供不法服务，具有明显“蹭热点”、谋取不当利益的意图。（2月25日《法治日报》）

“蹭热点”式商标抢注，本质上是一种投机行为。抢注者往往盯着社会热点事件或具有高关注度的名称、词汇，意图通过注册商标来“搭便车”，借助热点自带的流量和关注度，快速提升所谓品牌的市场知名度，进而谋取不正当利益。这种行为不仅违背了公平竞争的原则，也扰乱了正常的市场秩序。真正的商标价值应当来源于产品和服务的质量，以及与品牌营销的深度融合，而非通过恶意抢注来“空手套白狼”。

“蹭热点”抢注现象屡见不鲜。从冬奥会的“冰墩墩”“谷爱凌”，到世界杯的新秀姆巴佩，再到当下持续爆火的DEEPSEEK，都一度成为恶意抢注的目标。这些案例无不反映出抢注者追逐短期利益的浮躁心态和对知识产权保护意识的淡漠。

治理“蹭热点”式商标抢注，需要多管齐下。首先，进一步完善法规与细则至关重要。应明晰“不得申请作为商标”的范畴与边界，建立时事热点热词监测筛查机制，加大智能化监测技术应用，实时更新商标审查热点动态指引词库，从源头上把好关口，将恶意抢注堵在商标注册门外。

其次，细化商标注册申报的基本条件审查规则，建立与资质备案、行业监管、征信管理等关联的信息共享机制，提高对注册商标“使用目的”的有效识别。此外，还应提高商标抢注囤积的成本，细化和规范注册后商标保有与使用的规则，让囤积商标者付出应有的代价。

同时，加大对恶意抢注和恶意诉讼的处罚力度也是必不可少的。提高法律成本，细化认定标准，让抢注者面临更大的法律风险，才能有效震慑不法行为。

“DEEPSEEK”等相关商标遭抢注的事件，应当成为我们反思和加强商标保护的契机。只有坚决对“蹭热点”式商标抢注说“不”，才能维护公平竞争的市场环境，保护创新者的合法权益，推动知识产权事业健康发展。（木须虫）